Tautan Jalur Breadcrumb
Bisnis PMNPMN
Penulis artikel:
Diterbitkan 26 Mar 2025 • Baca 5 Menit
Konten artikel
NEW YORK (AP)-Rekan pendiri perusahaan yang membuat produk bibir untuk warna kulit yang lebih gelap tidak lagi berharap untuk mendapatkan garis mereka menjadi target. Seorang saudara laki -laki dan perempuan yang membuat teka -teki jigsaw merayakan subjek kulit hitam bertanya -tanya apakah mereka perlu menawarkan gambar “netral” seperti lanskap agar terus tumbuh.
Konten artikel
Konten artikel
Kue pound dan teka -teki warna adalah di antara usaha kecil yang pemiliknya memikirkan kembali rencana mereka karena perusahaan besar AS melemahkan keragaman, ekuitas, dan program inklusi mereka. Inisiatif sebagian besar berasal dari akhir masa jabatan pertama Presiden Donald Trump dan memasuki era baru dengan awal yang kedua.
Iklan 2
Konten artikel
Beberapa merek milik kulit hitam mencurigai rantai ritel besar akan menjatuhkan kemitraan yang mereka kejar setelah pembunuhan polisi terhadap seorang pria kulit hitam pada tahun 2020 menghidupkan kembali protes massal terhadap ketidakadilan rasial. Dalam iklim anti-DEI saat ini, pengusaha lain khawatir tentang dampak pribadi atau tekanan merasa untuk membatalkan kontrak dengan pengecer mundur.
“Ini menjadi pertanyaan, apakah toko -toko kotak besar akan ada di sana? Apakah kita bahkan berusaha untuk berbicara dengan orang -orang ini?” Ericka Chambers, salah satu saudara kandung di balik teka -teki warna, kata. “Kami benar -benar harus mengevaluasi strategi kami tentang cara kami berkembang dan bagaimana kami ingin mendapatkan di depan pelanggan baru.”
Peluang bertarung untuk merek milik hitam
Chambers dan kakaknya, William Jones, mulai mengubah karya seniman warna menjadi teka -teki yang dapat dibingkai pada tahun yang sama sebuah video merekam seorang perwira polisi putih Minneapolis berlutut di leher George Floyd. Di tengah protes Black Lives Matter atas kematian Floyd, seorang perancang busana menantang pengecer besar untuk mencurahkan 15% dari ruang rak mereka dan daya beli untuk bisnis kulit hitam.
Janji lima belas persen membantu membawa teka -teki kreasi Color ke situs web Macy dan Nordstrom pada tahun 2022. Tahun lalu, mereka membuatnya menjadi toko -toko Barnes & Noble tertentu. Chambers mengatakan dia yakin dengan komitmen perusahaan tetapi mengingat kembali serangan balik setelah outlet berita meliput merek, yang berbasis di Texas.
Cerita teratas
Konten artikel
Iklan 3
Konten artikel
“Itu memang membuat kita berpikir tentang bagaimana kita membayangkan diri kita sejauh keamanan tidak ingin diserang, karena beberapa orang sangat vokal tentang anti-DEI,” kata Chambers.
Penggambaran yang semarak tentang perempuan kulit hitam memperhitungkan banyak teka -teki dia dan Jones. Pasangan ini mengira mereka perlu memberikan desain yang lebih abstrak untuk lokasi Barnes & Noble tertentu untuk memberikan teka -teki warna “sedikit kesempatan bertarung.”
Ketidakpuasan atas keragaman perusahaan
Nama -nama terkemuka pertama dalam ritel AS untuk mengakhiri atau memperlengkapi kembali program keragaman mereka muncul musim panas lalu di tengah ancaman tantangan hukum dan publisitas negatif dari para kritikus DEI, yang berpendapat bahwa menetapkan tujuan perekrutan, promosi, dan pemasok untuk kelompok yang kurang terwakili merupakan diskriminasi terbalik.
Setelah Trump memenangkan masa jabatan kedua pada bulan November, Walmart bergabung dengan penarikan kembali perusahaan. Suspensi Target dari target DEI yang sebanding pada bulan Januari menyengat Black dan pelanggan LGBTQ+ lebih keras, sebagian besar karena mereka menganggap perusahaan yang berbasis di Minneapolis sebagai lebih dari sekutu alami.
Perusahaan mengatakan akan terus bekerja dengan beragam bisnis. Co-founder Pound Cake yang berbasis di Philadelphia, Camille Belle dan Johnny Velazquez, mengatakan mereka tidak berpikir mereka akan setuju pada titik ini jika pengecer menawarkan untuk menyimpan lipstik dan minyak bibir mereka.
Iklan 4
Konten artikel
“Target akan menjadi dorongan besar bagi pertumbuhan bisnis kami,” kata Velazquez. “Kami hanya akan menemukannya di tempat lain.”
Memboikot atau tidak?
Sikap Target telah menciptakan dilema bagi pendiri merek dengan kesepakatan distribusi yang ada. Salah satunya adalah Play Pits, deodoran alami untuk anak -anak yang diluncurkan oleh penduduk Maryland Chantel Powell pada tahun 2021. Produk ini ditemukan di sekitar 360 toko target.
Program DEI pengecer “memungkinkan kami untuk mempekerjakan orang -orang luar biasa, memberikan kembali kepada komunitas kami, dan menunjukkan keunggulan hitam di dalam dan di luar rak,” tulis Powell di LinkedIn ketika para pemimpin hak -hak sipil berbicara tentang boikot target.
Dia dan beberapa pencipta produk lainnya menyoroti dampak boikot pada bisnis mereka. Mereka mendesak pelanggan yang kesal untuk sengaja membatasi pembelian mereka untuk barang-barang dari perusahaan milik hitam. Beberapa aktivis mengerti; Yang lain mendorong merek untuk bergabung dengan protes dengan memutuskan hubungan dengan Target.
“Percakapan seputar merek hitam, bahwa mereka harus menarik keluar dari pengecer tempat mereka berada, tidak realistis,” kata Powell bulan ini sebagai boikot target yang terorganisir di gereja selama 40 hari sedang berlangsung. “Kami mendaftar untuk berada dalam bisnis. Saya mengerti mengapa orang melakukan percakapan boikot itu. Sebagai pendiri kulit hitam, saya juga mengerti sisi bagaimana hal itu dapat merugikan.”
Iklan 5
Konten artikel
Menavigasi lanskap pasca-DEI
Pemilik bisnis kesehatan seksual milik hitam dengan lini kondom sendiri memiliki pengambilan yang sedikit berbeda. Target mulai membawa kondom B pada tahun 2020, dan pendiri Jason Panda mengatakan perusahaan itu mengatakan kepadanya akhir tahun lalu bahwa mereka tidak bermaksud untuk menjaga profilaksi di 304 toko yang menyimpannya.
Panda bilang dia tidak khawatir. Produk ini tersedia melalui Amazon dan di lebih dari 7.000 toko CVS, katanya. Terlebih lagi, kontrak dengan organisasi nirlaba dan pemerintah daerah yang mendistribusikan kondom secara gratis adalah landasan bisnis yang ia buat pada tahun 2011, kata Panda.
“Uang saya tidak pernah benar -benar datang dari arus utama,” katanya. “Kami akan dilindungi selama saya dapat mempertahankan hubungan saya dengan komunitas saya.”
Brianna Arps, yang mendirikan merek wewangian Moodeaux pada tahun 2021, melihat lebih sedikit hibah yang tersedia untuk pembuat merek kulit hitam akhir -akhir ini. Dia biasa melamar 10 hingga 15 setiap minggu atau dua; Jumlahnya turun menjadi lima hingga tujuh, kata ARPS.
“Banyak organisasi yang benar -benar vokal tentang mendukung (bisnis kulit hitam) telah dengan tenang atau luar menarik ke belakang,” katanya.
Iklan 6
Konten artikel
Moodeaux adalah merek parfum milik kulit hitam pertama yang mendapatkan parfumnya menjadi pemain luar kota dan kecantikan kredo, yang berspesialisasi dalam produk vegan alami. Di lingkungan saat ini, ARPS ingin memperluas kehadiran toko independen mereknya dan untuk mendukung pecinta wewangian kulit hitam lainnya.
“Ketahanan merek seperti kami dan pendiri seperti saya masih akan ada,” katanya.
Menonjolkan yang positif
Aurora James, pendiri janji lima belas persen, mengatakan hampir 30 perusahaan besar yang bergabung dengan inisiatif ini tetap berkomitmen untuk itu, termasuk Bloomingdale, pengecer kecantikan Sephora, J. Crew dan Gap.
Ulta Beauty, penandatangan janji lain, dan kecantikan Credo Carry Cake Products. Velazquez dan Belle ingin menggunakan media sosial untuk mengarahkan pengikut mereka untuk mendukung pengecer seperti Ulta dan untuk meningkatkan penjualan online mereka.
“Ini akan mendorong komunitas yang kami miliki dan tumbuh itu,” kata Velazquez.
Saat membuat keputusan strategis “untuk menarik audiens yang lebih luas” ketika memilih teka -teki untuk Barnes & Noble, Chambers mengatakan dia berencana untuk memperkenalkan wajah hitam dan pengalaman ke toko buku rantai dari waktu ke waktu, dalam kotak 500, 750 dan 1.000 buah.
Sementara itu, teka -teki warna memperluas koleksi “Pride” sebagai respons terhadap reaksi dei. Subjek termasuk Harriet Tubman, seorang ibu dan putri yang merawat taman, dan seorang gadis kecil di toko persediaan kecantikan yang menatap aksesoris rambut.
“Apakah kita bersandar sepanjang jalan?” Chambers bertanya pada dirinya sendiri. “Bagian dari mengapa kami memulai ini adalah karena kami tidak melihat cukup banyak orang kulit hitam dalam teka -teki.”
Konten artikel
Bagikan artikel ini di jejaring sosial Anda
