LOS ANGELES (AP) — Liga olahraga profesional memiliki 4,8 miliar alasan untuk meninjau kembali cara mereka mendistribusikan siaran di luar pasar setelah keputusan hari Kamis terhadap NFL dalam kasus “Tiket Minggu” di Pengadilan Distrik AS.
“Hal ini akan mengharuskan liga-liga lain untuk mencermati model mereka dan memastikan bahwa cara mereka memberikan pilihan kepada konsumen benar-benar menjamin pilihan yang tepat,” kata Christine Bartholomew, wakil dekan dan profesor di University of Buffalo’s School hukum. “Apa yang terjadi di sini, setidaknya menurut juri, adalah bahwa NFL benar-benar menekan pilihan konsumen. Mereka tidak hanya mengarahkan konsumen untuk menggunakan TV satelit, namun juga berarti mereka harus membeli keseluruhan paketnya.”
Juri yang terdiri dari lima pria dan tiga wanita memutuskan NFL melanggar undang-undang antimonopoli dalam mendistribusikan pertandingan Minggu sore yang tidak ditayangkan secara lokal di Fox atau CBS pada layanan berlangganan premium yang hanya memiliki satu distributor. Hal ini membuat harga paket tetap tinggi dan membatasi mereka yang dapat berlangganan sehingga tidak berdampak pada peringkat lokal.
Gugatan class action mencakup 2,4 juta pelanggan perumahan dan 48.000 bisnis di Amerika Serikat yang membayar paket permainan di luar pasar dari musim 2011 hingga 2022 di DirecTV.
Juri memberikan ganti rugi sebesar $4,7 miliar untuk kelas residensial dan $96 juta untuk ganti rugi kelas komersial. Karena kerugian dapat meningkat tiga kali lipat berdasarkan undang-undang antimonopoli federal, NFL dapat bertanggung jawab sebesar $14,39 miliar.
Major League Baseball, National Basketball Association, dan National Hockey League juga menawarkan paket di luar pasar, namun disusun dengan cara yang berbeda dibandingkan dengan NFL. Ketiganya ditawarkan pada penyedia kabel dan satelit serta streaming.
Dengan paket digitalnya, MLB dan NBA menawarkan banyak pilihan, termasuk paket tim demi tim. NBA juga menawarkan opsi bayar per permainan.
Paket digital NHL di AS termasuk dalam langganan layanan streaming ESPN+.
Paket MLB, NHL, dan NBA juga memiliki biaya pelanggan yang lebih rendah daripada “Tiket Minggu NFL” meskipun musimnya lebih panjang.
Ari Lightman, profesor media digital dan pemasaran di Carnegie Mellon University, mengatakan NFL harus lebih sejalan dengan permintaan konsumen di masa depan.
“Mereka perlu memahami audiens yang berbeda dalam hal keberadaan mereka, bagaimana penggemar berinteraksi, dan apa yang mereka cari,” katanya. “Mereka menginginkan barang-barang yang sesuai dan disesuaikan dengan kebutuhan mereka karena kelebihan apa pun yang mereka bayarkan adalah barang-barang yang tidak diinginkan, itulah inti dari bundling. … Harga yang mereka tawarkan pada paket ‘Tiket Minggu’ sedikit ekstrem.”
Beberapa juga tetap terkejut bahwa NFL membiarkan kasus tersebut dibawa ke pengadilan tanpa penyelesaian. Liga ini tidak berjalan baik dalam kasus-kasus antimonopoli dan telah menyelesaikan sebagian besar kasus sebelum dibawa ke pengadilan.
Pada tahun 2010, Mahkamah Agung memutuskan dalam kasus American Needle melawan NFL bahwa liga tersebut adalah kumpulan dari 32 tim dan bukan satu kesatuan. Pembuat topi tersebut menggugat NFL pada tahun 2004 karena melanggar undang-undang antimonopoli karena mencapai kesepakatan eksklusif dengan Reebok, yang dimulai pada tahun 2001.
Hakim John Paul Stevens menulis dalam pendapatnya bahwa “Meskipun tim NFL memiliki kepentingan yang sama seperti mempromosikan merek NFL, mereka tetap merupakan entitas yang terpisah dan memaksimalkan keuntungan.”
NFL dan American Needle akhirnya menyelesaikan kasus ini pada tahun 2015.
Hakim Philip S. Gutierrez dijadwalkan mendengarkan mosi pascapersidangan pada 31 Juli, termasuk permintaan NFL agar dia memenangkan liga karena hakim memutuskan penggugat tidak membuktikan kasusnya.
NFL mengatakan akan mengajukan banding atas putusan tersebut. Banding tersebut akan diajukan ke Pengadilan Banding Sirkuit ke-9 dan mungkin juga ke Mahkamah Agung.
Pembayaran ganti rugi, perubahan apa pun pada paket “Tiket Minggu” dan/atau cara NFL menyelenggarakan pertandingan Minggu sore akan ditunda sampai semua pengajuan banding diselesaikan.
Selama argumen penutup, penggugat menunjukkan memo tahun 2017 yang menunjukkan NFL sedang menjajaki penayangan game yang tidak ditayangkan di Fox atau CBS di saluran kabel.
Masih ada kemungkinan bahwa NFL akan menyelesaikan kasus ini. Gugatan tersebut awalnya diajukan pada tahun 2015 oleh bar olahraga Mucky Duck di San Francisco tetapi dibatalkan dua tahun kemudian di Pengadilan Distrik AS di Los Angeles. Pengadilan Sirkuit ke-9 memulihkan kasus ini pada tahun 2019.
” Masyarakat mengkritik cara kasus penggugat diajukan karena rumitnya bukti yang ada. Tampaknya itu adalah strategi yang tepat karena mereka keluar sebagai pemenang,” kata Irwin Kishner, salah satu ketua Sports Law Group dengan firma hukum Herrick di New York. “Dan NFL yang mencoba membesarkan pemilik kaya mungkin tidak memiliki strategi terbaik. Melihat ke belakang selalu 20/20.”
___l
Bagikan artikel ini di jejaring sosial Anda
