Tautan Jalur Breadcrumb
Bisnis PMNPMN
Penulis artikel:
Diterbitkan 24 Februari 2025 • Baca 4 Menit
Konten artikel
MILWAUKEE (AP) – Missy Vraney dan Kristin Westphal tidak pergi ke Marquette. Tidak ada kerabat mereka juga. Namun tradisi keluarga mereka menghadiri pertandingan basket Golden Eagles mencakup generasi.
Konten artikel
Konten artikel
“Setiap kali paman kita tidak bisa pergi, ayah kita akan membawa salah satu dari kita dan hanya jenis alternatif,” kenang Vraney.
Mereka masih mendukung sekolah secara teratur – hanya dalam uang bir daripada biaya kuliah. Itu terjadi setiap kali mereka membeli bir emas marquette sebelum menuju ke stan forum fiserv.
Iklan 2
Konten artikel
Ini menandai musim pertama sejak Marquette memasuki kemitraan dengan Space Brewing ketiga yang berbasis di Milwaukee untuk menjual Marquette Golden Ale-bir kerajinan yang dilisensikan secara resmi dan bersama-di acara olahraga Golden Eagles serta di outlet ruang angkasa ketiga dan bahan makanan daerah. Sebagai bagian dari kesepakatan, 15% pendapatan kembali ke Marquette.
“Orang-orang sangat bersemangat tentang hal itu,” kata Andy Gehl, salah satu pendiri dan presiden Third Space Brewing. “Orang -orang suka minum bir dengan sekolah favorit mereka, logo tim olahraga favorit mereka di atasnya. Itu No. 1. Juga, mereka ingin mendukung bisnis yang mendukung universitas mereka, dan sebaliknya. ”
Ini telah menjadi tren penggalangan dana terbaru untuk atletik perguruan tinggi.
Learfield, yang mengelola sponsor olahraga untuk lebih dari 160 universitas dan perjanjian lisensi untuk hampir 800 perguruan tinggi, mengatakan bahwa 93 sekolahnya memiliki kesepakatan lisensi untuk minuman beralkohol selama enam bulan pertama tahun fiskal saat ini. Itu kenaikan 57,6% dari tahun fiskal 2023, ketika 59 sekolah memiliki penawaran untuk minuman beralkohol khas mereka sendiri.
Cerita teratas
Konten artikel
Iklan 3
Konten artikel
Jumlah sekolah Learfield dengan kesepakatan lisensi secara khusus dengan bir kerajinan memiliki lebih dari dua kali lipat pada waktu itu _ dari 16 pada tahun 2023 hingga 36 tahun ini.
Cory Moss, presiden Learfield tentang manajemen merek dan pemasaran, mengakui bahwa ia akan terkejut dengan pertumbuhan semacam ini empat atau lima tahun yang lalu. Kemudian dia mulai memperhatikan lebih banyak minat dari sekolah sendiri dan dari berbagai pabrik kerajinan lokal yang ingin membangun kemitraan.
“Ketika sekolah benar -benar berada di belakangnya dan industri kerajinan benar -benar mulai menganggapnya serius, saat itulah ia benar -benar mulai tumbuh,” kata Moss. “Dan pertumbuhan itu tidak mengejutkan.”
Ini merupakan perubahan besar dalam lanskap olahraga kampus, mengingat berapa banyak sekolah yang bahkan tidak menjual minuman beralkohol di acara atletik mereka belum lama ini. Konferensi Tenggara tidak mengizinkan penjualan bir dan anggur di acara olahraga hingga 2019.
Perubahan kebijakan itu mendorong Tennessee dan program SEC lainnya untuk mulai membuat pabrik bir lokal meluncurkan bir tanda tangan yang dapat dijual di permainan mereka serta di toko -toko atau ruang keran di luar kampus. Tennessee bermitra dengan Yee-Haw Brewing Company yang berbasis di Knoxville musim panas lalu untuk menjadikan Vol Lager bir kerajinan eksklusif dari sukarelawan Tennessee.
Iklan 4
Konten artikel
“Saya pikir bagi para distributor dan bahkan perusahaan untuk mendapatkan pengembalian investasi mereka dalam hal sponsor, dapat menjualnya di venue adalah masalah besar karena ketika penggemar kami dapat melihatnya – 100.000 orang berjalan ke Stadion Neyland – Mereka mungkin menumbuhkan afinitas penggemar untuk membelinya di toko kelontong juga, ”kata Alicia Longworth, wakil direktur atletik/chief marketing officer Tennessee. “Dengan waktunya, itu bagus untuk bisnis dan itu bagus untuk kita.”
Longworth mengatakan Tennessee menjual 16 jenis bir yang berbeda di seluruh Stadion Neyland musim gugur lalu dan Vol Lager selalu berada di peringkat empat besar.
Gehl mengatakan lebih dari 3.000 “ekuivalen kasus” (termasuk kasus bir kalengan atau setara dengan kasus dalam bir draft) dari Space Brewing ketiga dijual dalam tiga bulan pertama sejak kemitraannya dengan Marquette dimulai. Ruang ketiga sekarang menjual kaus dengan ruang ketiga dan logo marquette serta kacamata yang menyerupai kaleng bir emas marquette.
Sekolah lain telah menikmati kesuksesan serupa dengan bir khas mereka. Learfield mengatakan minuman beralkohol berlisensi perguruan tinggi memiliki total penjualan $ 7,5 juta selama tahun fiskal 2024.
Iklan 5
Konten artikel
Beberapa universitas dengan bir khas memiliki hasil langsung ke sekolah. Orang lain menjalaninya melalui kolektif. Misalnya, Cincy Reigns – seorang kolektif yang menguntungkan Cincinnati Athletics, mendirikan kemitraan dengan Cincinnati Brewery Rhinegeist untuk menjual Cincy Light di Bearcats Games dan di sekitar area tersebut.
“Beberapa umpan balik awal yang saya terima adalah ada bar dan restoran yang mengatakan para penggemar muncul di peralatan hanya untuk minum Cincy Light di bar,” kata Brian Fox, yang mengetuai Dewan Direksi Cincy Reigns. “Saya pikir ada TGI pada hari Jumat di salah satu daerah pinggiran kota, yang mengatakan orang -orang muncul – mereka tidak mendapatkan meja untuk makan malam, mereka hanya tahu mereka memiliki cahaya cincy di keran, jadi mereka muncul di peralatan penggemar, Perlengkapan atletik Universitas Cincinnati hanya untuk mencoba Cincy Light. ”
Moss mencatat bahwa jenis kemitraan ini memerlukan banyak masukan dari sekolah dan tempat pembuatan bir, mencatat bahwa Anda tidak dapat membuat produk yang sukses hanya dengan menampar logo sekolah pada kaleng bir.
Sekolah -sekolah ini umumnya mencoba menemukan pabrik dengan ikatan lokal. Yee-Haw, perusahaan yang bermitra dengan Tennessee, didirikan oleh lulusan Sekolah Hukum Tennessee Joe Baker. Ruang ketiga, yang membuat Marquette Golden Ale, memiliki tempat pembuatan bir kurang dari 1 1/2 mil dari kampus Marquette.
Tetapi faktor terpenting dalam keberhasilan bir ini jelas.
Joe Dobrogowski dari Germantown, Wisconsin, memperjelas hal itu saat ia menikmati bir emas Marquette sebelum pertandingan baru -baru ini.
“Jika rasanya tidak enak, saya tidak akan memaksakan diri untuk minum,” kata pemegang tiket musim marquette. “Itu pertama dan terutama. Saya pikir itu hanya bonus yang sebagiannya kembali ke sekolah. “
___
AP College Sports: https://apnews.com/hub/college-sports
Konten artikel
Bagikan artikel ini di jejaring sosial Anda
