“Apa itu podcast?” Mengungkapkan fragmentasi industri dan mengusulkan standar terpadu untuk mendorong pertumbuhan dan kejelasan
Konten artikel
LOS ANGELES – Oxford Road, agen periklanan audio dan podcast terkemuka di dunia, dalam kemitraan dengan Edison Research, otoritas global dalam penelitian media, mengumumkan rilis buku putih komprehensif mereka, “Apa itu podcast?: Melestarikan esensinya, penataan untuk ekspansi.” Laporan inovatif mengungkapkan wawasan penting tentang bagaimana kebiasaan pendengar yang berkembang, fragmentasi industri, dan ambiguitas dalam definisi podcast mempengaruhi pertumbuhan podcasting di masa depan dan kelayakan komersial.
Konten artikel
Meskipun Podcasting meningkat sebagai industri multi-miliar dolar dengan pengaruh budaya yang sangat besar, penelitian ini mengidentifikasi krisis identitas yang signifikan yang didorong oleh konvergensi konten yang hanya audio dan format video yang dipopulerkan oleh platform seperti YouTube dan Spotify. Menurut data baru:
72% orang Amerika 12+ mempertimbangkan rekaman orang yang membahas topik apa pun di YouTube yang juga tersedia sebagai audio-only menunjukkan di tempat lain sebagai podcast. Advertisers menghadapi hambatan yang signifikan terhadap investasi karena standar yang tidak konsisten, pelaporan yang terfragmentasi, dan atribusi yang tidak jelas. Definisi yang jelas dan bersama dan pengukuran interoperable yang diperlukan untuk disesuaikan dengan sangat disesuaikan.
“Podcasting telah mencapai momen penting di mana fase pertumbuhan berikutnya tergantung pada seberapa jelas kami mendefinisikan dan mengukurnya,” kata Dan Granger, CEO Oxford Road dan Veritone One. “Apa yang dulunya merupakan ceruk, media yang digerakkan audio sekarang terfragmentasi di seluruh platform, format, dan metrik. Penelitian kami menunjukkan bahwa untuk melestarikan apa yang membuat podcasting kuat dan mendorong pertumbuhan berkelanjutan, kami harus menciptakan standar terpadu yang menyambut inovasi sambil mempertahankan kejelasan.”
Buku putih mensintesis penelitian ekstensif, termasuk survei yang representatif secara nasional terhadap lebih dari 4000 orang (dilakukan oleh Edison Research), wawancara kualitatif dengan pendengar, dan wawasan dari lebih dari 30 eksekutif industri terkemuka yang ditampilkan di seri podcast Roundtable Media Oxford Road. Laporan tersebut mengusulkan definisi kerja baru:
Podcast (kata benda): “Program yang digerakkan oleh audio sesuai permintaan yang menampilkan konten episodik di berbagai tema dan format yang luas. Secara tradisional disampaikan melalui RSS terbuka dan percakapan di Nature, ini dapat mencakup distribusi berbasis platform dan biasanya dilengkapi dengan video.” Video Podcast (kata benda): “Konten yang Makna, Konten yang Makna, Pusat Tata-Tinggi,” Konten-Konten yang Berdiri.
Penelitian ini menggarisbawahi bahwa penyelesaian ambiguitas definisi dan inkonsistensi pengukuran dapat membuka miliaran dolar dalam investasi pengiklan. Untuk mengatasi tantangan-tantangan ini, makalah ini menyerukan kolaborasi di seluruh industri untuk mengembangkan protokol pengukuran terbuka untuk podcasting, mengadvokasi standar pengukuran yang dapat dioperasikan dan aman privasi dan taksonomi yang jelas di semua platform.
Konten artikel
Untuk mengunduh kertas putih penuh, “Apa itu podcast?: Melestarikan esensinya, penataan untuk ekspansi”, kunjungi https://oxfordroad.com/whats-a-podcast
Untuk seri podcast pelengkap yang mengeksplorasi masa depan podcasting, dengarkan di Spotify atau Apple.
Tentang Oxford Road:
Oxford Road adalah agen periklanan audio independen terbesar, menggabungkan strategi berbasis data dengan keahlian kreatif yang mendalam untuk memberikan hasil terbaik di pasar pada skala. Setelah merger dengan Veritone One, Oxford Road menyediakan kemampuan yang tak tertandingi dalam podcasting, streaming audio, radio, dan video yang dipimpin influencer, terus mengadvokasi pengaruh yang bertanggung jawab dan keunggulan kinerja.
Tentang Edison Research:
Lihat Versi Sumber di BusinessWire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20250404711309/en/
Kontak
Kiri Jewell, Direktur PR, kiri@storybylore.com
#distro
Bagikan artikel ini di jejaring sosial Anda
