Konten artikel
(Bloomberg) — Produsen mobil lama Jepang ikut serta dalam tren teknologi besar saat mereka berlomba untuk menghidupkan kembali minat konsumen Tiongkok yang semakin berkurang.
Dalam beberapa pekan terakhir, Toyota Motor Corp. mengatakan akan bermitra dengan raksasa teknologi Tiongkok Tencent Holdings Ltd. di berbagai bidang termasuk kecerdasan buatan, komputasi awan, data besar, dan koneksi media sosial. Sementara itu, Nissan Motor Co. akan berkolaborasi dengan Baidu Inc. dalam bidang AI, termasuk smart cockpits.
Iklan 2
Konten artikel
Konten artikel
Kerjasama ini menyoroti tekanan yang dihadapi produsen mobil asing untuk mendapatkan kembali keunggulan yang mereka miliki terhadap perusahaan-perusahaan Tiongkok, yang mampu dengan cepat meluncurkan penawaran-penawaran yang berpusat pada teknologi untuk memenuhi kebutuhan konsumen lokal yang semakin selektif. Bagi pabrikan Jepang, hal ini berarti mengurangi produksi dan staf atau, dalam kasus Mitsubishi Motors Corp., menarik diri dari Tiongkok sama sekali.
Akibatnya, merek-merek Jepang semakin tertinggal. Mereka menyumbang 15% dari pasar Tiongkok pada kuartal pertama, turun dari 21% lima tahun lalu, menurut analisis Bloomberg News terhadap data Pusat Penelitian & Teknologi Otomotif Tiongkok. Merek domestik Tiongkok kini menguasai 53% pasar, naik dari hanya 37%, dipimpin oleh perusahaan seperti BYD Co. untuk memenuhi permintaan kendaraan listrik yang melonjak.
“Yang paling ramai saat ini adalah kendaraan yang ditentukan oleh perangkat lunak,” sebuah bidang yang sudah diunggulkan oleh produsen mobil Tiongkok, kata analis Bloomberg Intelligence, Tatsuo Yoshida. Bagi perusahaan Jepang, “tidak ada waktu yang terbuang,” katanya.
Namun, aliansi ini mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun untuk membuahkan hasil karena konsumen Tiongkok yang cerdas memerlukan lebih dari sekedar perubahan kecil pada model internasional yang ada untuk memenangkan hati mereka.
Cerita populer
Konten artikel
Iklan 3
Konten artikel
Dan tidak hanya perusahaan-perusahaan Jepang yang bersaing dengan pembuat mobil Tiongkok – yang dalam kasus BYD dapat mengubah sebuah konsep menjadi produksi massal hanya dalam waktu 24 bulan – mereka kini juga bersaing dengan perusahaan-perusahaan teknologi. SU7 dari pabrikan ponsel pintar Xiaomi Corp. hadir dengan parkir otomatis berbantuan AI dan ekstensi sandaran kursi yang memungkinkan pemasangan dua perangkat tablet. Perusahaan telah menerima lebih dari 88.000 pesanan pada akhir April.
Perang harga yang sedang berlangsung, yang dipimpin oleh Tesla Inc. dan BYD untuk mencoba meningkatkan permintaan kendaraan listrik Tiongkok ketika pertumbuhan melambat, juga merupakan hambatan.
Toyota juga ingin meningkatkan penawaran kendaraan listriknya. Pada pameran mobil Beijing bulan April, mereka memamerkan dua model baru yang dikembangkan bersama mitra Tiongkok termasuk perusahaan patungan dengan BYD. Ini termasuk bZ3C, kendaraan listrik baterai crossover yang menyasar konsumen Gen Z, dan SUV listrik bZ3X yang berorientasi keluarga. Honda juga meluncurkan seri terbarunya, Ye, di China.
Iklan 4
Konten artikel
Nissan sendiri berencana untuk meluncurkan delapan kendaraan energi baru di Tiongkok, termasuk empat kendaraan yang memiliki merek sendiri. CEO Makoto Uchida mengatakan pada bulan Maret bahwa perusahaan ingin mulai mengekspor mobil yang diproduksi di Tiongkok mulai tahun 2025, dengan tujuan mengirimkan 100,000 kendaraan setiap tahunnya. Meskipun dia tidak mengatakan ke mana mobil-mobil tersebut akan dikirim, para analis memperkirakan mobil-mobil tersebut mungkin akan sampai ke negara-negara Asia mengingat tantangan untuk membawa kendaraan buatan Tiongkok ke AS dan Eropa.
Karena tidak ada tanda-tanda permintaan yang melambat terhadap kendaraan listrik Tiongkok, produsen mobil Jepang berupaya menyesuaikan strategi mereka untuk memenangkan pasar otomotif terbesar di dunia.
“Kami harus mengubah cara kami untuk bersaing dengan perusahaan seperti BYD,” kata CEO Nissan Makoto Uchida pada bulan Maret.
—Dengan bantuan dari Jinshan Hong.
Konten artikel
Bagikan artikel ini di jejaring sosial Anda
