Iklan Super Bowl mengandalkan komedi dan nostalgia untuk menghindari kesalahan langkah potensial

Tautan Jalur Breadcrumb

Bisnis PMNPMN

Konten artikel

Sebagian besar iklan yang ditayangkan selama Super Bowl tahun ini akan tertawa, dengan pengiklan bertaruh bahwa Amerika dapat menggunakan pengalihan singkat.

Konten artikel

Konten artikel

Ketika Philadelphia Eagles dan Kepala Kota Kansas menghantam lapangan di New Orleans, parade iklan konyol akan mengenai gelombang udara pada hari Minggu. Banyak perusahaan menempatkan iklan mereka secara online di depan permainan, tetapi beberapa bertahan untuk mempertahankan elemen kejutan.

Humor mendominasi dalam iklan yang dirilis sejauh ini. Empat wanita tua pergi bersukacita dengan Weathertech, sementara alis Eugene Levy terbang dan berdengung di sekitar setelah dia makan beberapa Caesars kecil. Sloth memiliki kasus hari Senin dalam sebuah iklan untuk lampu Coors. Lidah seorang pria mulai menari untuk merayakan busa dingin dari sarang kopi. Penyanyi Segel Inggris menjadi segel yang sebenarnya, sedih bahwa ia tidak dapat menahan Mountain Dew dengan siripnya.

Konten ini hanya disediakan untuk pelanggan

Exclusive articles from Barbara Shecter, Joe O’Connor, Gabriel Friedman, and others.Daily content from Financial Times, the world’s leading global business publication.Unlimited online access to read articles from Financial Post, National Post and 15 news sites across Canada with one Account.national Post Epaper, replika elektronik edisi cetak untuk dilihat pada perangkat apa pun, berbagi dan mengomentari. Teka -teki harian, termasuk teka -teki silang New York Times.

Berlangganan untuk membuka lebih banyak artikel

Artikel Eksklusif dari Barbara Shecter, Joe O’Connor, Gabriel Friedman dan lainnya. Konten Harian dari Financial Times, publikasi bisnis global terkemuka di dunia. Akses online yang tidak terbatas untuk membaca artikel dari Financial Post, National Post dan 15 situs berita di Kanada dengan satu akun . National Post Epaper, replika elektronik edisi cetak untuk dilihat pada perangkat apa pun, berbagi dan mengomentari teka -teki harian, termasuk teka -teki silang New York Times.

Daftar / Masuk Untuk Membuka Kuncangan Lebih Banyak Artikel

Buat akun atau masuk untuk melanjutkan pengalaman membaca Anda.

Akses artikel dari seluruh Kanada dengan satu akun. Menyadari pemikiran Anda dan bergabung dengan percakapan di komentar. Nikmati artikel tambahan per bulan. Dapatkan pembaruan email dari penulis favorit Anda.

Artikel ini gratis untuk membaca register untuk membuka kunci.

Buat akun atau masuk untuk melanjutkan pengalaman membaca Anda.

Akses artikel dari seluruh Kanada dengan satu akunshare pemikiran Anda dan bergabunglah dengan percakapan di komentar tambahan artikel tambahan per bulan pembaruan email dari penulis favorit Anda

Masuk atau buat akun

atau

Konten artikel

Aktor Glenn Powell melakukan goldilocks untuk truk ram, sementara komedian Nate Bargatze klon sendiri dan menyewa penyanyi opera karena ia menghemat banyak uang menggunakan Doordash. Shaboozey berjalan-jalan dengan ringan melalui New Orleans untuk kutu buku, sementara bintang-bintang dari waralaba “Fast and Furious” mengambil pelayaran lambat dalam konversi sehingga mereka dapat menikmati bar es krim Häagen-Dazs.

Tim Calkins, seorang profesor pemasaran di Sekolah Manajemen Kellogg Universitas Northwestern, mengatakan ini adalah Super Bowl yang rumit bagi pengiklan.

Sebagian besar iklan sedang dalam pengembangan selama lomba pemilihan presiden AS musim gugur yang lalu, jadi menghindari kontroversi bahkan lebih menjadi prioritas dari biasanya, kata Calkins. Tanaman iklan yang difinalisasi menampilkan banyak humor sederhana, nostalgia, dan beberapa risiko kreatif, katanya. Tetapi bahkan pendekatan itu dapat menjadi bumerang.

“Itulah tantangan tahun ini. Semua orang ingin aman, tetapi Anda juga ingin menjadi menarik, ”kata Calkins. “Iklan yang aman bukanlah iklan yang Anda perhatikan atau ingat.”

Dan pengiklan tidak mampu untuk tidak diperhatikan. Beberapa dari sekitar 80 tempat iklan Super Bowl menghabiskan biaya $ 8 juta selama 30 detik tahun ini.

Cerita teratas

Dapatkan berita utama terbaru, berita terbaru dan kolom.

Dengan mendaftar Anda menyetujui untuk menerima buletin di atas dari Postmedia Network Inc.

Konten artikel

Konten artikel

Berikut adalah beberapa tema iklan Super Bowl tahun ini:

Nostalgia yang mengharukan

Budweiser membawa kembali Clydesdales untuk iklan Super Bowl -nya, termasuk anak kuda yang ingin bergabung dengan tim pengiriman. Meg Ryan dan Billy Crystal menukar adegan terkenal mereka dari tahun 1989 “When Harry Met Sally,” kecuali kali ini Sally mengungkapkan antusiasmenya terhadap mayones Hellmann.

Muppets mencari akomodasi dengan Booking.com, sementara iklan Instacart menampilkan parade maskot yang akrab seperti Mr. Clean, raksasa hijau periang dan Pillsbury Doughboy. Disney bertanya seperti apa dunia tanpa karakter ikonik yang dimilikinya, seperti Elsa dari “Frozen,” Bart Simpson dan Superheroes Marvel.

Pengiklan lebih condong ke nostalgia daripada dulu di iklan Super Bowl, menurut Kimberly Whitler, seorang profesor pemasaran di Darden School of Business University of Virginia. Anggukan ke masa lalu dapat memperluas daya tarik iklan ke generasi yang berbeda dan menghubungkan produk dengan momen budaya yang positif, katanya.

Selebriti mash-up

Menyatukan selebriti dalam kombinasi yang tidak terduga juga dapat memperluas daya tarik iklan. Dalam iklan Super Bowl mereka untuk Michelob Ultra, Catherine O’Hara dan Willem Dafoe adalah juara pickleball. Bintang sepak bola David Beckham dan aktor Matt Damon adalah kembar yang sudah lama hilang yang terikat atas Stella Artois. Koki selebriti Gordon Ramsay dan komedian Pete Davidson bekerja sama untuk iklan Hexclad, sementara Post Malone, Shane Gillis dan Peyton Manning mengadakan pesta blok dengan Bud Light. Sejumlah selebriti, termasuk Matthew McConaughey, Martha Stewart, Greta Gerwig dan Charlie XCX, muncul dalam sebuah iklan untuk Uber Eats.

Konten artikel

Linli Xu, seorang profesor pemasaran di University of Minnesota’s Carlson School of Management, mengatakan dukungan selebriti dapat membuat orang berbicara. Tetapi dengan lusinan merek menggunakannya, ada risiko pengembalian yang semakin berkurang.

Selebriti juga bisa mendapatkan begitu banyak perhatian sehingga pemirsa tidak ingat merek mana yang mereka iklankan, kata Xu.

“Ada tindakan penyeimbangan dalam hal memiliki selebriti di iklan,” katanya.

Momen serius

Tidak semua menyenangkan dan permainan di Super Bowl tahun ini. Perusahaan farmasi Novartis mendesak wanita untuk mendapatkan deteksi dini untuk kanker payudara. Dove memperingatkan bahwa setengah dari gadis yang berhenti dari olahraga telah dikritik karena tipe tubuh mereka. Hims & miliknya, sebuah perusahaan telehealth, berbicara tentang epidemi obesitas Amerika. Dan yayasan untuk memerangi antisemitisme, yang didirikan oleh ketua dan CEO New England Patriots Robert Kraft, memiliki iklan tajam yang menampilkan Snoop Dogg dan Tom Brady yang mengatakan apa yang mereka benci tentang satu sama lain.

Xu mengatakan dia mengharapkan lebih banyak iklan yang mempromosikan pesan pemersatu itu. Tetapi sebagian besar, pengiklan pergi dengan humor, katanya.

“Kami baru saja mengalami tahun pemilihan dan ada banyak diskusi tentang perpecahan,” katanya. “Orang -orang mungkin ingin melihat persatuan, semua orang berkumpul sebagai negara.”

Konten artikel

Kecerdasan buatan tiba

Beberapa iklan Super Bowl membuat kasing untuk AI sebagai teman pembantu. Chris Pratt, Chris Hemsworth dan Kris Jenner bekerja sama untuk iklan yang mengenakan kacamata pintar Meta, yang menggunakan kecerdasan buatan untuk menjawab pertanyaan tentang apa yang dilihat oleh pemakai. Aktor Walton Goggins melempar GoDaddy Airo, yang menggunakan AI untuk membantu membangun situs web dan konten sosial. Dan kampanye “50 negara bagian, 50 cerita” Google akan menunjukkan kepada pemirsa bisnis kecil dari negara bagian mereka yang menggunakan asisten AI Gemini Google. Tapi Cirkul, merek botol air, mengolok -olok AI, menunjukkan komedian Adam Devine secara tidak sengaja memesan 100.000 botol menggunakan asisten AI di teleponnya.

Konten artikel

Bagikan artikel ini di jejaring sosial Anda