Tautan Jalur Breadcrumb
Teknologi PMNPMN BusinessPMN
Penulis artikel:
Diterbitkan 17 Februari 2025 • Terakhir diperbarui 1 jam yang lalu • Baca 3 menit
Konten artikel
Ottawa – Google menyangkal menyalahgunakan kekuatan pasarnya dalam tanggapan tertulis terhadap gugatan biro persaingan atas praktik periklanan raksasa teknologi di Kanada.
Konten artikel
Konten artikel
Dalam dokumen pengadilan yang diajukan pada hari Jumat, Google dan lengan Kanada berpendapat bahwa perusahaan tidak memiliki “tingkat kekuatan pasar yang substansial.”
Biro Persaingan menggugat Google atas dugaan perilaku anti -kompetitif dalam bisnis periklanan online. Ia ingin Google menjual dua layanannya dan membayar penalti.
Perusahaan membantah definisi biro tentang pasar, dengan alasan bahwa dengan berfokus pada iklan web, ia memusatkan perhatian pada subset sempit dari iklan digital.
Iklan 2
Konten artikel
Pasar “di mana Google diduga telah menyalahgunakan posisinya yang dominan tidak ditambatkan baik untuk realitas komersial atau analisis ekonomi dan hukum yang tepat dan masuk akal,” Google berpendapat dalam pengajuan pengadilan.
Google juga mengatakan hukuman keuangan yang dicari oleh biro itu tidak konstitusional.
Dalam meluncurkan gugatan terhadap Google, Biro mengatakan penyelidikannya menemukan perusahaan itu “secara tidak sah” mengikat alat teknologi iklannya untuk mempertahankan dominasi pasar.
Iklan yang muncul di situs web biasanya dibeli dan dijual melalui lelang otomatis. Perusahaan menggunakan sejumlah alat untuk mengelola inventaris iklan, memfasilitasi pembelian atau bertindak sebagai perantara antara pembeli dan penjual.
Google memiliki empat layanan teknologi iklan online terbesar yang digunakan di Kanada: Doubleclick untuk Penerbit, ADX, Display & Video 360 dan Google Ads. Biro ini memperkirakan Google memiliki sekitar 90 persen pangsa pasar di server iklan penerbit, 70 persen dalam jaringan pengiklan, 60 persen dalam platform sisi permintaan dan 50 persen dalam pertukaran iklan.
Biro menuduh bahwa Google telah menyalahgunakan posisi dominan di pasar periklanan web, mengecilkan persaingan, menghambat inovasi, menggembungkan biaya iklan dan mengurangi pendapatan penerbit. Ia ingin Google menjual DoubleClick untuk penerbit dan ADX.
Cerita teratas
Konten artikel
Iklan 3
Konten artikel
Dalam tanggapannya, Google menyangkal terlibat dalam perilaku ilegal atau tidak pantas, dan keberatan dengan tatanan divestasi.
Google mengatakan klaim biro bahwa mereka secara tidak sah mengikat alat teknologi iklannya salah.
Dikatakan bahwa dengan berfokus pada iklan web, biro mengabaikan iklan di platform lain seperti di aplikasi seluler dan melalui platform televisi yang terhubung. Ia juga menuduh Biro Penyambungan yang mendefinisikan pasar yang sempit menjadi “silo buatan” untuk membuat argumennya.
Perusahaan menuduh Biro Persaingan dan komisarisnya melanggar hak -hak konstitusionalnya.
Biro telah menuntut agar Google membayar penalti yang sama dengan tiga kali nilai manfaat yang diperoleh dari praktik anti -kompetitif atau, “jika jumlah itu tidak dapat ditentukan secara wajar,” tiga persen dari pendapatan kotor Google di seluruh dunia.
Google mengatakan hukuman sebesar itu “secara konstitusional tidak diizinkan” dan “bertentangan dengan kepentingan publik.”
“Ancaman denda seperti itu akan mengurangi atau meniadakan insentif Google, Google Kanada dan banyak bisnis lain untuk berinvestasi dan berinovasi, sehingga merusak kesejahteraan konsumen,” katanya.
Iklan 4
Konten artikel
Biro Persaingan tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Investigasinya berasal dari setidaknya 2021.
Masalah ini sedang ditangani di Pengadilan Kompetisi, badan kuasi-yudisial yang mendengar kasus yang diajukan oleh Komisaris Kompetisi tentang ketidakpatuhan terhadap Undang-Undang Persaingan.
Google mengatakan bahwa bertentangan dengan klaim yang dibuat oleh Biro, industri teknologi iklan kompetitif dan inovatif, dan bahwa Google “menghadapi persaingan ketat” termasuk dari raksasa lain seperti Microsoft, Meta dan Amazon.
“Pangsa Google dari pasar yang relevan telah menurun dari waktu ke waktu sementara output industri telah meningkat secara dramatis, kualitas layanan telah meningkat dan harga yang terkait dengan layanan teknologi iklan yang dimaksud tetap stabil atau menurun,” kata perusahaan itu.
Google mengatakan bahwa jika Biro berhasil dalam gugatannya, itu akan “merusak daripada mempromosikan inovasi dan persaingan di Kanada.”
– dengan file dari tara deschamps
Laporan oleh The Canadian Press ini pertama kali diterbitkan 17 Februari 2025.
Konten artikel
Bagikan artikel ini di jejaring sosial Anda
